Avec le « Red Bull Overtime », la commercialisation du hockey sur glace suisse prend à nos yeux une nouvelle dimension. Ce qui faisait jusqu’à présent simplement partie d’un match porte désormais le nom d’un fabricant de boissons et devient ainsi un nouvel espace de commercialisation pour la National League.
Pour nous, il ne s’agit pas simplement d’une mesure de sponsoring supplémentaire, mais de l’expression d’une évolution dans laquelle de plus en plus d’éléments de notre sport sont exploités à des fins commerciales.
Pour nous, le hockey sur glace est synonyme d’émotions, de passion et de tradition.
Lorsque même le déroulement du jeu devient progressivement un espace publicitaire, nous devons nous demander où se situe la limite de cette évolution.
Red Bull représente l’aboutissement de tout ce que nous rejetons dans le hockey moderne. Lorsqu’un fabricant de boissons entre dans l’actionnariat d’un club, les couleurs, le nom et le logo sont modifiés. L’identité du club est ainsi effacée et tout est orienté vers la commercialisation de Red Bull.
Dans le hockey sur glace, deux « clubs » font partie du conglomérat du fabricant de boissons : à Salzbourg depuis 2000 et à Munich depuis 2012.
L’EC « Red Bull » Salzburg montre de manière concrète ce que signifie l’entrée de Red Bull dans le hockey sur glace. Grâce aux moyens financiers de l’entreprise, une équipe a été créée de toute pièce, par des investissements massifs et une politique de transferts conséquente, jusqu’à s’établir au sommet du hockey sur glace autrichien.
Avec le Red Bull Overtime, cette évolution devient désormais également visible en Suisse. Jusqu’à présent, la prolongation d’un match n’était rien d’autre que la prolongation d’un match. Désormais, ce moment reçoit lui aussi une appellation commerciale. Pour nous, il s’agit d’une étape supplémentaire dans une direction où de plus en plus d’éléments du hockey sur glace sont nommés et commercialisés en fonction d’intérêts économiques.
Nous ne voulons pas combattre systématiquement chaque sponsor ni chaque forme de publicité. Le sponsoring fait partie du sport professionnel et du hockey sur glace depuis des années. Pour nous, il existe toutefois une différence lorsque ce ne sont plus seulement les maillots, les bandes publicitaires ou d’autres espaces qui sont commercialisés, mais qu’un élément du jeu lui-même porte le nom d’un sponsor.
Le Red Bull Overtime symbolise donc la question de savoir jusqu’où la commercialisation de notre sport doit encore aller.
C’est pourquoi nous n’accepterons pas le Red Bull Overtime sans réagir.
Les fans du hockey sur glace en Suisse s’unissent, à travers tout le pays, pour envoyer un signal contre cette évolution.
Le sport vit de son histoire, de sa culture et des personnes qui le font vivre. Cette identité ne doit pas être sacrifiée petit à petit au profit d’une commercialisation toujours plus poussée.
